Matalalla kynnyksell kulttuurielmyksiin – Museokortin myyntitulot jvt museoalalle

Museokortti tuli markkinoille toukokuussa 2015. Museokortti on lisnnyt yleist kiinnostusta museoita kohtaan ja tuonut uusia yleisj museoihin Kuva: Usva Torkki / Museokortti

Museokortti toimii pääsylippuna 370 museoon ympäri Ahvenanmaalta Inariin ja innostaa ihmisiä kulttuurielämysten pariin matalalla kynnyksellä. Museokortin myyntituloista vähintään 75 prosenttia palautetaan museoille. Tähän mennessä järjestelmä on tulouttanut museoille jo noin 65 miljoonaa euroa. Loput tuloista käytetään järjestelmän ylläpitokuluihin sekä museoiden yhteismarkkinointiin ja näkyvyyteen.

Museokortti on vuoden voimassa oleva yhteislippu 370 museoon ympäri Suomen. Museokortti-järjestelmän toiminnasta vastaa FMA Creations Oy, joka on kokonaan museoiden etujärjestö Suomen museoliitto ry:n omistama. Museokortin tuottamat myyntitulot palautetaan verkostoon kuuluville museoille kävijämäärien perusteella, eikä järjestelmällä ole museoalan ulkopuolisia edunsaajia.

Museokortti otettiin käyttöön toukokuussa 2015. Toiminnan tavoitteena on innostaa ihmisiä kulttuurielämysten pariin matalalla kynnyksellä ja auttaa näin suomalaisia museoita menestymään. Museokortin vaikutukset museoalalle ovat yksiselitteisen positiiviset: museoissa käydään enemmän kuin koskaan aiemmin ja Museoiden yhteenlasketut pääsylipputulot ovat tuplaantuneet Museokortti-aikana.

Museokortti on tulouttanut museoille yhteensä jo noin 65 miljoonaa euroa. Museokortin myyntituloista vähintään 75 prosenttia palautetaan museoille. Loput käytetään järjestelmän ylläpito- ja kehityskuluihin sekä museoiden yhteismarkkinointiin.

Museokortin myyntituloista vähintään 75 % palautetaan suomalaisille museoille

Museokortti tuo museoille laajaa näkyvyyttä viestinnässään ja markkinoinissaan. Museokortti paketoi museoiden sisällöt houkuttelevaksi kokonaisuudeksi suurelle yleisölle.

Museokortin käyttöönoton jälkeen museot ovat rikkoneet kävijäennätyksensä neljänä peräkkäisenä vuotena. Kävijämääriin vaikutti vuosien 2020–2021 osalta koronarajoitukset, joiden poistuessa alkuvuodesta 2022 museokäynnit kääntyivät jälleen nousuun. Myös kotimaanmatkailun suosio näkyy kävijämäärissä. Kesän lomakuukaudet muodostuvat vuosi vuodelta merkittävämmäksi museosesongiksi. Kasvaneet kävijämäärät tarkoittavat myös kasvaneita oheispalvelutuloja museoille kun useampi museokävijä käyttää muita palveluja, kuten museokahviloita ja -ravintololoita, museokauppoja ja museoiden tapahtumia.



Museokortti tuo uusia yleisöjä ja näkyvyyttä koko museoalalle


Museokortti on osoittautunut suositummaksi mitä osattiin odottaa. Korttikannan kasvu on ollut kiihtyväää koko Museokortti-historian ajan. Aktiivinen Museokortti löytyy tällä hetkellä noin 300 000 suomalaisen taskusta ja sillä on maksettu museokäynti jo 10 miljoonaa kertaa.

Vuonna 2022 tehtiin yhteensä 1,7 miljoonaa Museokortti-käyntiä. Kasvua vuoden 2019 aiempaan ennätykseen oli yli 20 prosenttia. Vuonna 2023 elokuun loppuun mennessä Museokortilla on tehty jo 1,8 miljoonaa museovierailua, eli enemmän kuin vuonna 2022 yhteensä. Vuonna 2023 tullaan jälleen rikkomaan ennätyksiä. Kesällä 2023 Museokortilla vierailtiin museoissa lähes miljoona kertaa, joka on 47 prosenttia enemmän kuin kesällä 2022.

Museokortti paketoi museoiden ajankohtaiset sisällöt houkuttelevaksi kokonaisuudeksi suurelle yleislle.


Museokortti on lisännyt yleistä kiinnostusta museoita kohtaan ja lisännyt alan tunnettuutta. Tällä hetkellä noin 300 000 suomalaista omistaa aktiivisen Museokortin. Vuodesta 2015 alkaen Museokortilla on maksettu 10 miljoonaa museokäyntiä.

Kun henkilö saa käyttöönsä Museokortin, hänen museokäyntinsä keskimäärin kolminkertaistuvat aiempaan verrattuna. Kynnys poiketa on matala, kun pääsylippu on jo maksettu. Spontaanit piipahtamiset ovat lisääntyneet ja museoista on tullut uudenlainen paikka ajanvietolle.

Museot ovat saaneet aivan uudenlaista yleisöä, koska Museokortilla vieraillaan herkemmin myös niissä kohteissa, joihin ei välttämättä muuten olisi lähdetty. Myös monet aiemmin museoista kiinnostumattomat henkilöt ovat ryhtyneet museopalveluiden aktiivikäyttäjiksi Museokortin innostamina. Museossa vieraillaan useimmiten yhden tai useamman henkilön seurassa. Museokortin hankkineet houkuttelevat museokierrokselle kortittomia tuttaviaan ja näin Museokortti kasvattaa myös kertalippujen myyntiä. Kasvaneet kävijämäärät tarkoittavat myös kasvaneita oheispalvelutuloja museoille (kahvilat, ravintolat, museokaupat, tapahtumat).


Musekortti-lukuja (9/2023)

  • Museokortti otettiin käyttöön 5.5.2015.
  • Museokortti toimii pääsylippuna 370 kohteeseen Suomessa.
  • Museokortti on voimassa 12 kk ja maksaa 76 euroa. Voimassaoloaikana kortin jatkokausi (12 kk) maksaa 69,50 €.
  • 300 000 suomalaisella on aktiivinen Museokortti.
  • Museokortilla on maksettu 10 miljoonaa museokäyntiä.
  • Museokortin myynnistä museoille tuloutetaan vähintään 75 prosenttia.
  • Museoille on palautettu yhteensä 65 milj. euroa myyntituloja vuodesta 2015 alkaen.



Museokortin käyttöönoton jälkeen museot ovat rikkoneet kävijäennätyksensä neljänä peräkkäisenä vuotena. Kävijämääriin vaikutti vuosien 2020–2021 osalta koronarajoitukset, joiden poistuessa alkuvuodesta 2022 museokäynnit kääntyivät jälleen nousuun. Kuva: Usva Torkki / Museokortti


Löydä ajankohtaiset menovinkit ja inspiraatiota museokierroksille

Museokortti on kulttuurinystävän käyttöliittymä, jonka sisällöt tulevat suomalaisista museoista ja niiden palveluista. Museokortti paketoi museoiden sisällöt houkuttelevaksi kokonaisuudeksi suurelle yleisölle kohderyhmää puhuttelevalla tavalla.

Museokortti-kohteiden lukumäärä on kasvanut vuosi vuodelta. Vuonna 2015 kohteita oli 170. Nyt järjestelmään kuuluu 370 kohdetta ja uusia museoita liittyy verkostoon jatkuvasti. Museot esittelevät laajasti eri teemoja taiteesta tieteeseen ja historiasta musiikkiin. Kohteiden joukossa on muun muassa kotimuseoita, linnoja, ulkomuseoita, taidemuseoita, nähtävyyksiä, tiedekeskuksia, historiallisia kohteita ja arkkitehtuurin helmiä.

Museot.fi

Museot.fi -sivusto on museoiden oma media, joka kokoaa tietoa kohteista ja ajankohtaisista sisällöistä, kuten näyttelyistä, tapahtumista ja museoiden tarjoamista eduista. Sivuilta löytyy museoiden perustiedot, kuten sijainti, aukioloajat, esteettömyystiedot, oheispalvelut ja muut tärkeät tiedot museovierailuja varten.

Museokortin omistaja saa kuukausittain vaihtuvia alennuksia museoilta esimerkiksi opastuksista, työpajoista sekä museokaupoista- tai kahviloista. Etuja saa myös kumppanien palveluista, kuten hotellimajoituksista, keikoista ja äänikirjoista.

Uutiset ja puheenaiheet -sivuilta löytyy ajankohtaisia artikkeleita museoiden tarjoamiin ajankohtaisiin sisältöihin ja kortin käyttöön liittyen. Museokortin tuottamien artikkeleiden avulla laajasta tarjonnasta nostetaan vinkkejä ja ideoita seuraaville museokierroksille.

Museokortin reittioppaan avulla voi suunnitella omia museokierroksia, löytää reittiohjeet ja löytää vaikkapa lähimmän museokohteen.

Museokortti on myös matkailijan etukortti ja loistava reissukaveri kotimaassa. Museokortin matkavinkeistä löytyy ideoita kotimaanmatkailuun ja 36 kuratoitua kierrosta, jotka yhdistävät museoita, nähtävyyksiä ja luontoelämyksiä.





Museokortti sosiaalisessa mediassa

Ajankohtaisia museo- ja näyttelyvinkkejä voi seurata Museot.fi -sivuston lisäksi myös Museokortin uutiskirjeestä ja sosiaalisen median kanavista. Kuratoidut vinkit tarjoavat inspiraatiota ja innostavat museokierroksille ympäri Suomen.

Museokortin sosiaalisen median kanavissa julkaistaan museoiden monipuolisia sisältöjä ja innostetaan näin ihmisiä museoelämysten pariin. Sosiaalisen median kanavia seuraa aktiivisesti noin 100 000 suomalaista ja sisällöt tavoittavat keskimäärin miljoona käyttäjää kuukaudessa. Museokortin ympärille on rakentunut aktiivinen yhteisö tuottaa ja jakaa omia sisältöjään eri sosiaalisen median kanavissa.




Museokortti-sovellus

Museokortti-sovelluksessa pääsee selaamaan museoiden näyttelyitä, tapahtumia ja etuja tai suunnitella museokierroksia karttahaun avulla. Sovelluksen avulla on helppo suunnittella tulevat museovierailut ja löytää tietoa museoiden ajankohtaisesta tarjonnasta. Musoevierailun jälkeen sovelluksen kautta voi kirjoittaa arvioita museokäynneistä ja lukea muiden arvioita.

Museokortin omistajat voivat halutessaan käyttää korttiaan Museokortti-sovelluksen kautta. Sovellus toimii myös ilman Museokorttia.

Lue lisää Museokortti-sovelluksesta >


Google Play -kauppa

App Store


Kerro tästä myös ystävillesi!

  • Facebook
  • X
  • Instagram